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SankeiBiz(サンケイビズ)にて連載中の記事は下記から。大手広告代理店で様々なクライアントの商品開発(コンセプト、パッケージデザイン、ネーミング等の開発)に関わってきた筆者が、独自のブランディング視点で今話題の商品、サービスを紹介します。
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【SankeiBiz掲載】キットカットは「きっと勝つとぉ!」 受験生応援で日本化に大成功

センター試験を今週末に控え受験シーズンが始まりました。 いつの間にか受験応援と言えばというポジショニングを獲得していたキットカット。 筆者である私自身外資系企業のクライアントさんのお仕事をすることが多いのですが、ここまでいい意味でド...
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【SankeiBiz掲載】日本酒のカワウソ「獺祭」の奇跡 廃業寸前から世界的ブランドへ

このお正月、日本酒でほっこりされている方も多いのではないでしょうか? 今回のSankeiBiz「ブランドウオッチング」では時節柄からも日本酒「獺祭(だっさい)」を取り上げました。 この原稿のために直営の専売店「獺祭ストア」取材し...
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【SankeiBiz掲載】「店はステージ」ビームス社長に聞く アパレル逆境の時代にも輝き続ける秘密

SankeiBizで連載させていただいている「ブランドウオッチング」。 今回ビームスの設楽洋(したらよう)社長にインタビューさせていただきました。 裏原の小さなお店からスタートしたビームス40数年の歴史はまさに原宿・渋谷がファッショ...
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【SankeiBiz掲載】「ヤフー」も脱ぎ捨てる? ラインと統合、ウェブ覇者ならではの流儀

本日掲載開始のSankeiBizブランドウオッチングでヤフーとライン統合について書きました。 色々な領域の専門家が色々な角度で解説されていてそれぞれ興味深いですが、 ブランディング視点の記事はそんなにないのではないでしょうか? ...
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【SankeiBiz掲載】ティファニーブルーにルイヴィトンもラブコール LVMH傘下でも輝く「色」

SankeiBizに連載させていただいている「ブランドウオッチング」新しい記事が本日より掲載開始されました。 ティファニーです。 とにかく日本人になじみの深いブランドですが、アメリカ発のラグジュアリーブランドというところがユ...
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【SankeiBiz掲載】東京モーターショーで変化の波を体感 自動車産業の祭典は「もっと輝ける」

昨日11月4日まで開催された東京モーターショー。 自動車産業激変の時代をとにもかくにも感じさせてくれました。 取材して感じたところを連載中のSankeiBizに連載中の「ブランドウオッチング」として記事にしました。 とにか...
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【SankeiBiz掲載】ラグビーW杯で海外から注目「ランチパック」 独自カテゴリー築き上げる秘訣

それにしても山﨑製パンさんです。 グループで1兆円オーバーですよ。 山﨑製パン単体でも7500億円弱です。 なんと言ってもパンですからね。街のパン屋さんがすたれないように、ある意味ラーメン屋さんよりも、 八百屋さんよりも、床屋さ...
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【SankeiBiz掲載】ユニクロ柳井氏の革命的ビジョン 日本、世界がやっと追いついた

ユニクロの柳井さんってなかなか分かりにくい人ですよね。 もちろん誰もが認める日本を代表する起業家、経営者ですし、個人としてしても日本1,2の資産家。 押しも押されもせぬ名経営者であることは早くから誰もが認めるところだったわけです。 私...
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【SankeiBiz掲載】ローソン「悪魔のおにぎり」 大ヒットを生かす、悪魔的ブランディング戦略

コンビニやスーパーにプライベートブランド(PB)が置かれ出してから結構な月日が経ちました。 巨大流通企業の購買パワーで、名だたる一流メーカーにその名前を捨てさせて、従来のナショナルブランド商品とそん色ない品質の商品を供給させ、流通ブランド...
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【SankeiBiz掲載】「IMAX」 身近で特別な映像体験のブランディングとは?

SankeiBizに連載いただいている「ブランドウオッチング」の新記事が今朝より掲載されました。 外でお金を使うレジャーの参加率が激しく下がり、スマホや「家飲み」など家を出ない方向に我々日本人の生活トレンドはここ10年ほどで大きくシフ...
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