無印良品にあってローソンPBにないもの

ローソンで無印良品の取り扱いを始めるというニュースがありました。

ローソンが良品計画と提携　店頭に「無印」、PBも開発　【イブニングスクープ】 - 日本経済新聞

ローソンは良品計画と提携する。一部の店舗に生活雑貨「無印良品」の商品を置くほか、日用品などプライベートブランド（PB）商品の開発にも乗り出す。新型コロナウイルスで消費行動が変わり、身近なコンビニで生活必需品をまとめ買いする傾向が強まっている。人口減で大量出店による成長が見込めないなか、協業で商品を拡充する動きは他のコン...

元々ローソンはダイエー系、無印良品運営の良品計画は西友の一部門が起源ですから、歴史の皮肉を感じますが今やローソンのみならず良品計画にも三菱商事が出資していますから必然と言えば、必然でしょうか。

無印良品と言えば、”コオロギせんべい”さえ即日完売させていました。根強いファンも多いですし世界的にも人気ですよね。

無印良品「コオロギせんべい」の衝撃　ネットで即日完売なぜ人気？

「無印良品」を展開する良品計画が、次世代タンパク源として注目される食用コオロギを使った菓子を商品化。数量限定発売されたネットストアで即日完売した「コオロギせんべい」の開発ストーリーに迫る。

ネット騒然のローソン大胆なPB（プライベートブランド）新ブランディングも、無印良品的なミニマムでエコロジカルな世界観にインスパイア―されているとすれば、良い悪いは別として方向性はより見えてくるといえると思います。

【SankeiBiz掲載】ローソン　衝撃的すぎる新PBブランディングは本当に魅力的か

SankeiBizにて連載させていただいている「ブランドウオッチング」の新記事です。普段は、褒めどころ、称えどころのある商品やサービスを紹介するスタンスで書いている「ブランドウオッチング」です。批評って正直、口が悪いぐらい否...

やはりローソンは、セブンイレブン、ファミリーマートとの差別化において、ローソンブランドの世界観を構築したいのでしょうね。もっと言えば、ローソンファンを増やしたい。コカ・コーラもドンタコスもビオレも売っているお店ではなくて、ローソンならではという価値観で勝負していきたいのだと思います。
無印良品とのPB商品開発とも書かれていますが、すでに今回のPB新ブランディングのパッケージがそれを先取りしたかのような、ミニマルでオーガニックな世界観を表現しています。

でも上記SankeiBizで連載させていただいている「ブランドウオッチング」にも書かせていただいたのですが、その意気や良しですが正直ちょっと世界観が狭すぎませんかね。無印良品国内の売上2500億円ぐらいですよね。2兆3000億円のローソンから見れば十分の一程度です。ローソンよのうなもはや社会インフラのようなお店が、無印良品のような店づくりを目指すのもちょっと違う気がするんですよね。

私自身「建築・インテリア」を自分の研究領域のひとつにしていますが、誰でも建築好きはまず一度はモダニズムに帰依しますよね。なぜなら近代建築は機能主義を突き詰めたミニマリズムを主要教義のひとつとしているからです。ミース・ファン・デルローエの”less is more（より寡黙な表現がより豊穣である)」という言葉はあまりに有名ですよね。
でも人間はやはり変化や多様性も求めます。そんなストイックになりすぎた近代建築に異を唱えたのが”less is bore(寡黙な表現は退屈だ)”のポストモダニズムだったわけです。